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‘자아성취형’은 ‘독립형’과 마찬가지로 외적 변화를 위해 화장품을 구매하고자 하는 동기가 높다. ‘독립형’은 외적 변화 및 판매촉진에 의해 화장품을 구매하고자 하는 동기가 세 집단 중에서 가장 높고, 화장품 관련 정보를 얻기 위해 주로 자신의 구입 및 사용경험을 이용하는 경향을 보였다. 특히 당장 필요하지 않아도 구매 시점에서 느끼는 충동적인 감정에 의해 소비하는 경향이 높다. 비교하려는 경향과, 계획적으로 구입하고 소비하려는 경향도 높다. ‘독립형’은 이성적으로 계획한 제품만 구입하고 소비하려는 경향이 높
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