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연구진이 찾은 흥미로운 변화는 ‘성형보다 시술이 늘어나는 현상’이었어요. 김난도 교수와 권정윤 박사도 가장 먼저 들여다본 분야가 바로 ‘외모’였어요. 음, "세대를 함부로 정의하지는 앱 사용법 정리 않겠다"는 뜻으로 읽혔어요. 우리는 그 선택을 분석했고, 또 기준의 근거를 찾아다녔습니다. 대신 우리가 발견한 건, 이들이 내리는 선택과 기준이 ‘나다움’을 향한다는 점이었어요. 17년간 『트렌드 코리아』 시리즈를 쓴 이들이에요.
여성 심리 변화: 절약-가치-실용의 재조합
물론 이 가운데 기업이 이미 알고 있거나, 실천하고 있는 방법도 있을 것이며, 비용이나 현실적인 여건 때문에 실행에 옮기기를 주저하는 경우도 있을 것이다. 지금까지 최근 주목 받고 있는 여성 소비자들의 특성을 살펴보고, 각 특성에 따른 마케팅 성공 포인트를 살펴보았다. 예컨대, 작은 공간이라도 활용하여 여성 전용 쉼터를 마련하거나, 안내 시설이나 요원을 곳곳에 배치하는 것을 들 수 있다.
데이터로 보는 2025-2029 패션 구독·리유즈 성장
2030 여성들이 ‘갓생God+生’을 사는 이유 중에 하나도 ‘뒤처질까 봐’라는 게 권 박사의 설명이에요. 나다움은 실패도 하고, 방황도 하면서 찾아가는 건데, 지금은 그럴 여유를 주지 않는 거예요." _권정윤 박사 그보다 지금 시대가 취향을 더 중요히 여기게 된 거죠. "예전에는 ‘내가 친구 A를 좋아한다’는 사실이 중요했어요. 깊이 고민하지 못하고 일찍 결혼한 세대의 황혼이혼이 느는 겁니다."_김난도 교