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Chapter 1.2030 여성이 ‘성형 대신 시술’을 택하는 이유
전 세계 러너들이 서로 동기부여하며 달리는 커뮤니티, 나이키 뷰티 제품 추천 정보 런 클럽Nike Run Club의 모습. 그렇다면 가장 마음에 남았던 문장을 스크랩해 보세요! 퇴근하면 운동 가고, 주말엔 독서 모임 가고. 그러니 저는 고군분투하는 청년을 응원하는 게 최선이라고 봐요.
후킹 포인트: "이제 옷 사는 게 아니라 구독한다?"
최근 맞벌이가 보편화되고 일하는 엄마가 증가하며, 뷰티 제품 추천 정보 싱글족, 딩크족 등 전통적인 가족 개념에서 탈피한 새로운 형태의 가정이 늘어나고 있는 추세이다. 한 차원 나아가 보다 적극적으로 소비자들의 참여를 유도하는 프로슈머 마케팅이 확대되고 있다. 요약하면, 여성 소비자들에게 접근하기 위해서는 그들의 감성 및 감각적인 측면과 사회적 성향에 대한 이해가 전제되어야 한다. 셋째, 여성 소비자들은 남성에 비해 보다 사회화(Socia-lization) 능력이 뛰어나며, 친근한 커뮤니케이션 능력을 가지고 있다. 또한, 최근에 눈길을 끌고 있는 컬러 마케팅이나 향기 마케팅 등도 여성 소비자들의 오감을 자극하여 구매 욕구를 불러일으키는 방식이다.
여성 심리 변화: 절약-가치-실용의 재조합
특히, 여성 소비자들의 경우 주변적 시각으로 사물을 보기 때문에 제품 자체 외에도 매장의 분위기나 고객 서비스에 큰 영향을 받는다는 점을 감안한 것이다. 예를 들어, 스타벅스 커피 전문점이 전세계적인 성공을 이룰 수 있었던 원인은 단순히 커피를 판매한다는 컨셉트에서 벗어나, 스타벅스만의 편안한 분위기와 독특한 문화로 소비자들의 감성에 어필한 점이었다. 또한, 여성 소비자들 사이에 입소문이 어떻게 형성되는가에 따라 제품이나 서비스의 성패를 가늠할 수 있으므로, 여성 소비자들을 테스트 마켓으로서 활용할 가치도 높다. 일반적으로 여성 소비자들은 구매 의사 결정을 할 때 주변인의 의견이나 추천 등에 크게 영향을 받기 때문이다. 특히, 엄마 마케팅(Mom Marketing)의 선구자인 마리아 베일리는 기혼 여성의 경우 가족에게 필요한 모든 생활용품이나 살림살이를 구입하는 점에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다고 지적하고 있다.
데이터로 보는 2025-2029 패션 구독·리유즈 성장
종잣돈을 모아야 한다는 인식이 뿌리내리는 게 보였거든요. 대표적으로 돈을 다루는 태도가 달라지고 있죠. 결국 업은 ‘내가 하는 일’입니