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CU는 PB 제품군인 ‘더 건강한 간편식’ 시리즈의 시즌3 상품을 닭가슴살과 계란 등 고단백 저칼로리로 구성했다. 이러한 상황에서 편의점의 상품기획 전략도 여성 중심으로 빠르게 변하고 있다. 지난해 여성이 35%, 남성이 65%였던데 반해 올해는 단백질 제품을 찾는 소비자들의 절반 이상이 여성으로 성비가 뒤집혔다. 세븐일레븐에 따르면, 2023년 1월부터 6월 26일까지의 매출을 분석한 결과 단백질 제품의 개발과 기술 이야기 여성 구매 비율은 55%로 남성을 앞질렀다. 운동이 인기를 끌자 식단 관리용 식품에 대한 매출 또한 수혜를 입었다.
라이프 스타일이 가장 많이 갈리는 세대, 3040 여성이라고?
과거 여성성을 강조하는 사회 분위기는 여성의 사회적 진출을 제재하고 가정에 머무르게 했다. 앞으로 여성 운전자들이 SUV 시장의 블루오션이 될 수 있을지 자동차 시장의 변화가 주목된다. 2022년 여성의 현대자동차 모델별 성별 관심도를 살펴보면, 소형 자동차뿐 아니라 SUV 차량까지도 여성들의 관심도가 고루 분포된 것을 확인할 수 있다. 예컨대 여성 소비자들이 상대적으로 더 다양한 맛을 추구한다는 점이 반영됐다. 건강관리 식단 상품군에서도 여성의 구매율이 남성보다 높게 형성되고 있